Los
públicos dedicados: fans
Antoni
Roig
A lo largo
del capítulo anterior, he intentado mostrar cómo un análisis de la industria
cinematográfica en el contexto de los nuevos media tienen que contemplar
necesariamente la creciente importancia de la actividad de los públicos, en
especial de aquellos con un mayor grado de implicación y que invierten tiempo,
recursos y afectividad en su dedicación a los media. Estos consumidores
dedicados, seguidores, espectadores entusiastas o en su acepción más
tradicional, fans de los media, configuran un sector de público que, aunque
cuantitativamente minoritario, resulta muy atractivo para las industrias
(incluso las que no consideraríamos estrictamente en el núcleo de las
industrias culturales, como es el caso de los fabricantes de hardware y
software o proveedores de servicios de internet). Por este motivo, el estudio
académico de los fans y su entorno (lo que se conoce también con el término
general de fandom) nos proporciona un campo privilegiado para conocer, en su
contexto histórico, las prácticas sociales y culturales vinculadas al consumo
dedicado de los media, con especial énfasis en la actividad productiva. Según
mi perspectiva, el estudio de los fans, aun siendo objeto de importantes
polémicas, es el ámbito teórico desde donde más claramente se ha cuestionado la
noción tradicional de “receptor pasivo” con relación a los media, subrayando la
complejidad y diversidad de las actividades en las cuales pueden formar parte.
Fijar mi atención en los fans y particularmente en la actividad productiva de
los fans me permite extender las reflexiones alrededor de la industria desde
otra perspectiva, sin olvidar que nos movemos en un contexto de interrelación
donde los límites entre la industria y fans, como era de esperar, no siempre se
pueden delimitar nítidamente.
